近日，有媒体爆料称，腾讯与NBA官方的谈判已经接近尾声了，在接下来的几年里，腾讯将获得NBA在中国网络上的独家转播权。此外，腾讯还将拥有NBA的30支球队所有比赛的播放权以及其他网络平台播放NBA授权的“剩余权限”。

这就意味着，腾讯将取代如日中天的新浪NBA直播，成为中国大陆唯一合法的NBA直播网络媒体。新浪体育在NBA转播方面一家独大，残羹剩炙留给腾讯等其他网络媒体的时代将一去不复反。

NBA官方为何选择了腾讯，抛弃了新浪;为何放弃了坚持了多年的多家媒体共同分享转播权的竞争方式，而选择了一家媒体直接垄断了独家转播权，个中缘由究竟如何，请听前瞻小编为你细细分析。

近些年以来，新浪一直都是NBA在中国大陆转播的主要网络媒体合作伙伴。NBA之前的转播权在中国大陆网络是这样分享的，先是央视选择电视的转播比赛场次，接着是新浪选择网络直播场次，剩下的不多的比赛和非重头比赛，则由腾讯再进行第三次选择。

除开央视的电视身份，在网络转播NBA的份额中，新浪占有很大的比例，几乎处于碾压腾讯的状态。

但是，事实上，新浪近几年的发展并不能如人意。以2014年第二季度为例，新浪的本季度盈利约为1亿元，而腾讯依托着一系列的互联网产品优势，盈利高达78.43亿。

而随着NBA的日益流行，同行业竞争对手的比拼愈发激烈，NBA的转播权也越来越昂贵，新浪已经开始无力承担相关转播费用。此前，新浪体育无缘英超联赛2014-2015赛季转播权，正是新浪体育转播资金匮乏的明证。

而NBA作为世界第一的篮球联赛，为了扩宽自己的市场，选择更强的合作伙伴也是情理之中的事情，腾讯取得NBA独家转播权也是“周瑜打黄盖一个愿打一个愿挨”的买卖。

另外一点值得注意的是，NBA抛弃了使用多年的多媒体共享转播权的形式，将未来的NBA独家转播权授予了腾讯，也说明了了NBA在中国发展理念的变更。

众所周知，作为一个成熟的商业联盟，NBA有着自身独特的发展理念。他们之前采用的方式是新浪享有NBA转播的优先选择权，但腾讯也能从其中分得一杯羹，两家转播媒体互相竞争。NBA也希望这项赛事在直播方之间的竞争，能够体现NBA更多的价值。

本次授予腾讯独家转播权，除了腾讯的出价诱人令NBA难以拒绝之外，也说明了大洋彼岸的国家篮球协会(即NBA)开始越来越注重于合作伙伴的品质，愿意与中国伙伴进行更深层次的合作。

腾讯除了获得NBA的独家转播权，还获得了NBA30只球队赛季的经营权，腾讯更是打算将NBA每支球队一个赛季的比赛单独打包，以付费观看的形式，贩卖给每支球队的铁杆球迷，这意味着付费收看NBA的时代即将到来。

自2014年下半年失去英超联赛2014-2015赛季的独家网络转播权之后，新浪又即将失去NBA的独家转播权，这对于新浪体育甚至是整个新浪网都是一个毁灭性的打击。

联想到当年，新浪从搜狐手中抢来NBA转播权，从此新浪的发展突飞猛进，汇聚了中国最专业的NBA资源，成为体育迷心中的权威网站。而曾经的中国第一门户网站搜狐则是一蹶不振，地位一落千丈，直到现在还没有缓过劲来。

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NBA自从被莫雷事件困扰之后在中国的市场便陷入了沉寂，央视更是直接表明态度不再转播任何NBA赛事，而国内的其他民营企业也都纷纷中断了和NBA的联系，也只有花费15亿拿下转播权的某讯在转播除了火箭队之外的比赛，但是这个时候有许多比赛都需要付费观看，所以这让许多囊中羞涩的球迷非常受伤，但是现在情况已经完全不一样了。

好消息是目前央视已经准备开始复播NBA比赛，但是也只会挑一些热门球队来进行转播。比如、湖人、快船、篮网、勇士，而其他球队被转播的概率非常小，这对于这些球队的球迷来说无疑有些小失落，但是对于大部分球迷来说多了一个观赛渠道确实是一件幸事，具体转播时间目前确定是在3月8日央视将会正式开播，而今天还有一则重大好消息告诉大家，那就是咪咕视频已经成功拿下了NBA电视版直播权限，球迷们在以后观赛的时候又多了一个渠道。

据最新消息报道，咪咕视频这次拿下NBA电视版转播权限之后将会彻底免费的面向所有球迷，也就是说以后你不需要花费一分钱就可以观看NBA比赛，这则消息对于所有球迷而言是一件非常好的事情，但是对于15亿转播商来说无疑是五雷轰顶的致命打击，原本自己在国内是一家独大，自己想定价多少就是多少，但是如今有了竞争对手之后让15亿转播商是进退两难。

接下来流失一部分用户是难免的了，那么15亿转播商会不会用降低会员费用或者说用更有特色的转播方式来吸引用户我们不得而知，对于球迷而言现在终于有了选择了权利，那么你会选择新版本观赛呢？还是继续使用15亿转播商进行观赛呢？返回搜狐，查看更多

来自央视和足协方面的最新消息，中央电视台体育频道近日已经抢先“买断”了中国之队未来五年的转播权，双方将于本周日在北京正式签约。

在昨天下午举行的央视“十运会”广告资源推介暨CCTV-5改版说明会上，刚刚接替马国力出任央视体育中心主任的江和平透露：“CCTV-5已经买断了未来五年中国之队的电视转播权，今后只要是冠有中国抬头的国家队的比赛，都将由中央电视台转播。”他同时表示，双方将于本月28日在北京正式签署合作协议，“我也将和谢亚龙主席进行正式会谈。”这一消息也得到了足协人士的初步确认，但相关人士拒绝透露双方合作的细节。

此前中央电视台体育频道就是中国足协下属的中国之队的合作伙伴，他们掌握了中国之队的国内比赛的转播权。但中国之队在海外比赛的转播权并不属于中国足协，因此地方电视台联盟多次通过竞争手段，撼动了CCTV-5的魁首地位。不久前结束的东亚四强赛就是很好的例证。对于中国足协而言，和央视的合作更加确保了他们的整体利益，因此足协方面对于此次合作也比较满意。

来自央视方面的消息，CCTV-5将在9月5日进行全新改版，首次实行连续24个小时滚动播出，同时也将全力打造“十运频道”，赛事报道力度和规模将向雅典奥运会看齐。

买断中国之队转播权也是他们整体运作的重要组成部分。“但这并不意味着所有比赛都只能在中央台上看到，对于一些比赛权益并不是直接属于足协的比赛，地方台仍然有竞争的机会。”知情人士分析。

新浪将获得NBA三个赛季的视频独家直播权、官方微博、手机直播、开发游戏等一系列打包权益，为历届NBA合作伙伴所获权益最高。新浪首席执行官兼总裁曹国伟希望借此在视频和微博领域占领制高点，抑制搜狐等竞争对手。

中国互联网巨头围绕NBA未来四年共3个赛季的互联网传播权益展开了激烈的争夺。昨天，NBA主席大卫-斯特恩（DavidStern）和新浪首席执行官兼总裁曹国伟联合宣布，新浪成为NBA的中国官方互联网合作伙伴。

“这堪称新浪在体育赛事上最大的互联网投入。”新浪首席运营官杜红昨天拒绝证实具体的签约金额。但有接近NBA中国的知情人士透露，经历多次谈判后，新浪这次的打包购买权益费用估计达到4000万-5000万美元，如果加上对NBA未来的广告资源分成，总投入至少会达到5亿元人民币左右。

此前，网络体育赛事营销最高水平是2008年搜狐获得北京奥运会官方授权，据媒体报道花费为3000万美金左右。

曹国伟并不掩饰以此举措抑制竞争对手的决心。值得注意的是，这次打包签约的内容远远超过了以往互联网企业单独签约的价值。

根据协议，新浪获得的权益有：三个赛季、为时四年的合约期，独家承建NBA中文官方网站，并获得该网站的广告经营权，NBA在新浪开通官方微博，并将共同在新浪微博平台开展相关服务，WAP站获得NBA官方提供的NBA品牌和相关内容使用权，并被授权开发一款NBA休闲游戏。

过去几年，TOM在线、搜狐、新传宽频、空中网等都获得了不同内容的NBA互联网权益，其中既有NBA中国官网的建设，也有重要赛事的直播和点播权益。而这次新浪拿下了一揽子整体权益，仅次于新浪的则是归属于央视的CNTV。与奥运会、世界杯相比，此次新浪所获得权益远远超过了新媒体报道层面，而是视频、无线、微博、游戏的全方位合作。

这些合作最直接的影响将是在新浪视频领域的市场占有率上。据悉，在合作的三个赛季中，每个赛季新浪将至少视频直播200场NBA比赛，播出数量是最多的；而且新浪拥有在每个赛季的季后赛第二轮、东西区决赛和总决赛的独家视频直播，这是其他竞争对手没有的。

而在合作影响的第二个层面，曹国伟还非常看重对微博的放大作用——用户看NBA视频的同时，还可以通过微博与NBA官方微博进行互动，可以通过手机WAP进行评论。这对新浪目前的微博推广战略将带来很大提升。“在twitter上，美国NBA官网拥有最多的粉丝追随者。”曹国伟说，“我想和大卫打个赌，在合作期间，我相信在NBA官方微博上，中国粉丝将超过美国粉丝的数量。”

曹国伟昨天甚至就老对手张朝阳的言论作出反击。前几天，张朝阳高调宣布“两年再造搜狐”，第一件事情是亲抓微博，投入资金不封顶。张朝阳放言微博特别适合中国，自己疏忽了这个事情，却让新浪撞大运率先撞上了。曹国伟昨天对此笑称，“真的撞大运成功也蛮好。我们推出微博时机非常好，有非常大的优势，市场有竞争是正常的，没有这种竞争也不会有这种发展。”华西都市报记者罗曙驰

原标题：5年103亿元！腾讯拿到NBA未来5年独家转播权，球迷这下可要遭殃了

今年夏天的NBA自由市场，是近些年稍有的大牌球员流动年，包括杜兰特、莱昂纳德、欧文、巴特勒、乔治、威少等NBA顶级巨星都更换了东家，这也让NBA更加的好看和具有悬念，下赛季甚至是未来几个赛季NBA总冠军都具有很大的悬念。

有悬念就会有看点，少了勇士队的绝对统治力，NBA将呈现一种百花齐放的局面，这对NBA联盟来说是他们最希望看到的现象，因为这对他们的转播商来说也更有吸引力。因为NBA的比赛时间是中国的上午时间，这对中国球迷和中国的转播商来说都是一个黄金的时间，作为此前5个赛季的独家转播商，腾讯体育对未来5年的转播也是势在必得。

根据最新的消息，腾讯体育已经拿到了未来5个赛季（2020-2025年）NBA转播权，而且是网络的独家转播权，据悉腾讯拿下这个转播权一共复出了15亿美元的代价，这笔他们4年前拿到的转播权足足高出了3倍，这也意味着他们为1230场常规赛和季后赛、以及总决赛，每年都要付出超过20亿人民币的代价。

中国有句俗语叫“羊毛出在羊身上”，腾讯花费这么多的财力、人力和物力，他们可不会做雷锋让大家免费看直播，虽然有不少的免费直播场次，但随着转播费用的大幅提高，从2020年的赛季开始，相信腾讯也会调整他们的转播计划，不仅在比赛中有更多的广告植入，而会员费用也可能会大幅增加。

此前腾讯体育推出了自己的付费转播体系，设计了1个月30元、3个月88元和12个月298元这三种方案，未来可能还会有勇士队、火箭队或者湖人队这样的球队专属包，而价格肯定也会不菲，这对球迷来说也是一个不小的负担，不知道大家会不会付费观看NBA直播呢？返回搜狐，查看更多

本报综合消息NBA中国赛今晚将在上海打响，搜狐将进行独家网络直播。昨天，骑士队和魔术队继续进行了备战训练。

上午11时30分，骑士队大巴准时出现在卢湾体育馆，球员先后进入场馆进行训练。按照惯例，战术训练不对媒体开放，因此大批国内外记者只能在门口守候。

半个小时后，记者进场，而这时骑士已经结束战术训练，正在进行简单的投篮训练。不久，骑士队球员陆续退场，而魔术队员则鱼贯而入，前NBA超级巨星尤因作为球队助理教练也出现在训练中。

尤因曾担任火箭的助理教练，亲手姚明。不过已经落户魔术的尤因现在不愿意更多地谈及老东家，“我去年跟姚明联系过，从那以后，还没有跟他通过电话。不过我还是很关心他的，如果姚明在美国的婚宴邀请我，我会再见到他。”尤因笑着，不过是“不怀好意”的笑容，“新赛季等到霍华德碰见姚明，我一定会让霍华德踢姚明的（意为好好教训他），哈哈。”现在尤因是霍华德的师傅，不等弟子说话，师傅已经替他下了战书。“两人不能直接作比较。姚明有很好的篮下技术，勾手很好，而霍华德的速度非常快，打法具攻击性。”

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据NBA的官方数据表明，中国目前是斯伯丁在北美以外最大的篮球销售市场，2007年篮球的销售量预计将超过一百万个。

而球衣方面，目前，姚明在中国的球星球衣热卖榜中排行第六位，位列于科比、艾弗森、麦迪、韦德及詹姆斯之后。NBA的商品在中国5万个销售地点销售。举一个例子就足以说明NBA的金钱魅力。在联想与NBA合作后，零售点的日计营业收益增加了整整一倍。

CBA联赛作为中国体育联赛职业化相对完善的赛事，在运行两年之后还没有像人们想象中那般富有。CBA联赛办公室主任郝国华说：“CBA整体来讲根本还没开始赚钱，大部分俱乐部还处于赔钱状态。”

随着休斯顿火箭队总经理莫雷近期发表的一错误言论的持续发酵，NBA、火箭队等字眼，一时间也成为了我国高频搜索热词，而NBA相关人员更是被我国主流媒体频频点名。但该事件引发的一系列连锁反应，似乎比想象中来得猛烈。

据央视新闻10月8日报道称，中央广播电视总台央视体育频道再次对外发表声明，决定立即暂停NBA赛事转播安排，并立即排查涉及NBA的一切合作交流。需要说明的是，美国NBA赛事从中国赚取收入的主要途径就是比赛转播收入，而据数据显示，央视作为NBA在中国的独家电视转播方，每年电视转播费用约7000万美元左右（约5亿元人民币），除此之外，腾讯还以15亿美元买下了NBA 5年独家网络转播权，其中每年费用约为3亿美元。换句话说，NBA每年在我国赚取的转播费用就高达3.7亿美元（约26.27亿元人民币）。

而从当前我国主流媒体的强硬表态来看，NBA后续如果不处理好这一事件在中国人生成的疙瘩，除了失去26亿来自中国的收入外，几乎还等同于亲手关上了中国市场的大门，甚至还会波及到美国的体育行业。据统计，在美国体育产业的收入占比中，职业体育的收入，几乎占据了美国体育产业收入的半壁江山。当然中国消费者买账还好，但从目前我国国人针对莫雷的这一不当言论的激烈反应来看，显然对此并不买账，甚至我国目前大至企业，小到个人，都刮起了一阵狂潮，而美国体育产业也不可避免的会受到不小的冲击。

其实上述事件也说明了一个道理，那就是与人为善虽然是我国的传统美德，但国家主权是我国的红线和雷区，不容任何人随意踩踏，对于不尊重我国主权的人或者国家，我国也会让对方付出相应的代价。而文末也对那些不怀好意的人或者国家，送上一句话，那就是敬人者，人恒敬之。返回搜狐，查看更多